Действительно ли алгоритм ранжирования Google настолько сложен?

Легко воспринимать Google как должное. Большинство из нас проводят поиски каждый день, а некоторые из нас проводят десятки или сотни поисков каждый день. Всякий раз, когда мы проводим поиск, нас мгновенно встречают сотни или тысячи релевантных результатов, каждый из которых предлагает информацию или направления, которые нам нужны. Это так просто, так интуитивно понятно и так легкодоступно, что мы не задумываемся о том, что происходит за кулисами.

Действительно ли алгоритм ранжирования Google настолько сложен?

Но если вы работаете в сфере поисковой оптимизации (SEO), вы знаете, что многое происходит за кулисами. И если вы хотите воспользоваться преимуществами алгоритма Google, чтобы получить более высокий рейтинг и генерировать больше органического трафика, вам нужно хотя бы немного понимать, как работает алгоритм ранжирования Google.

В этом заключается серьезная проблема для большинства новичков в SEO. Как скажет вам почти любой эксперт по SEO, алгоритм ранжирования Google чрезвычайно сложен. Но так ли это сложно, как говорят? И в любом случае, как вы можете понять его лучше?

Прозрачность алгоритма поиска Google

Google хочет создать лучшую технологию в мире. Этого не скрыть и не отрицать. Но Google не обязательно заинтересован в том, чтобы все точно понимали, как работает эта технология.

Компания печально известна тем, что хранит свой основной поисковый алгоритм в секрете. Она официально не публикует алгоритм, но дает подсказки о том, как он работает. Почему секретность? Есть несколько хороших объяснений. Во-первых, их алгоритм поиска является собственностью, и они не хотят, чтобы другие люди копировали именно то, что они делают. Это базовая основа бизнеса, которая не должна удивлять тех, кто читает это.

Но это также важно, потому что оптимизаторы поиска часто ищут самый быстрый путь для повышения рейтинга и увеличения трафика, иногда за счет своих пользователей. Поскольку Google хочет надежного пользовательского интерфейса с неизменно достоверными и заслуживающими доверия результатами, он не хочет, чтобы полная информация о том, как работает его алгоритм ранжирования, была официально раскрыта.

Из-за этого почти невозможно точно сказать, насколько сложен алгоритм ранжирования Google, потому что мы, вероятно, никогда не увидим его.

Факторы ранжирования Google и что мы знаем

Давайте сосредоточимся на том, что мы знаем. Из-за отсутствия прозрачности Google мы не можем с абсолютной уверенностью сказать, как закодирован алгоритм поиска Google или как он работает. Но, проведя собственные эксперименты и собрав данные, мы можем составить список факторов ранжирования Google.

Процесс идет примерно так. Используя различные инструменты, мы можем выяснить, какие веб-сайты и какие страницы ранжируются по тем или иным ключевым словам и запросам. Мы можем изучить корреляции, исключить определенные возможности и, в конечном итоге, сузить список факторов, которые, вероятно, ответственны за высокий рейтинг веб-сайта.

Есть некоторые проблемы с этим. В частности, трудно отделить корреляцию от причинно-следственной связи. Например, мы знаем, что веб-страницы с высоким уровнем вовлеченности пользователей, о чем свидетельствуют такие факторы, как время, проведенное на странице, с большей вероятностью будут занимать высокие позиции, но не потому ли это, что Google предпочтительно ранжирует страницы с этим фактором?

Безопасная стратегия заключается в оптимизации всех корреляционных или причинно-следственных факторов, которые мы можем найти, в конечном итоге позиционируя ваш веб-сайт и ваши страницы как можно выше. Проблема в том, что существуют буквально сотни факторов ранжирования Google. Некоторые из них более важны, чем другие, а некоторые из них тривиально легко выполнить, но это все еще огромный список, который трудно разобрать, особенно если у вас ограниченный опыт в этой области.

Начиная с основ

Тем не менее, многие факторы ранжирования, которые мы понимаем, могут быть объединены. Например, существуют индивидуальные факторы для присутствия ключевых слов в разных тегах заголовков и в разных местах вашего основного текста, но это можно эффективно обобщить, сказав, что важно включать релевантные ключевые слова в ваш контент.

Мы можем эффективно свести алгоритм ранжирования Google к двум основным факторам:

  1. Актуальность. Релевантность — это просто мера того, насколько веб-страница соответствует запросу пользователя. Есть ли на этой странице контент, отвечающий на вопрос пользователя? Присутствует ли ключевое слово или фраза, используемые пользователем, на этой веб-странице?
  2. Авторитет источника. Авторитет является мерой того, насколько надежным или компетентным является источник. Если Google находит тысячи результатов, которые гипотетически релевантны, он предпочитает выбирать результаты, которые с наибольшей вероятностью предоставят надежную и достоверную информацию.

Вы можете добиться большей релевантности и большего авторитета, сосредоточившись на следующем:

  • Техническая оптимизация. Насколько хорошо ваш сайт технически оптимизирован? Другими словами, как ваш веб-сайт построен, закодирован и устроен? Техническая оптимизация означает, что ваш веб-сайт легко сканируется и обнаруживается, а также обеспечивается его быстрая и эффективная загрузка для пользователей, обеспечивающая наилучшее взаимодействие с пользователем. Это означает, что ваш сайт безопасен для пользователей. Это означает оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств. Это означает оптимизацию вашего сайта по скорости загрузки и десяткам других переменных.
  • Качественный контент. Какой контент размещен на вашем сайте и каково его качество? Веб-сайты с подробным, заслуживающим доверия контентом неизменно занимают более высокие позиции, чем веб-сайты без контента или с плохим контентом. Актуальность вашего контента также имеет значение.
  • Внешний контент и ссылки. Вам также нужно подумать об офсетном содержании и ссылках. Это еще одна возможность оптимизировать релевантность, но сами ссылки необходимы для повышения вашей надежности и авторитета, поскольку сайты с большим количеством входящих ссылок имеют тенденцию быть более авторитетными, чем другие, предсказуемым и измеримым образом.

Дополнительные факторы ранжирования Google по сложности

Прочитав эту упрощенную разбивку, вы, возможно, вздохнете с облегчением, потому что разобрались с алгоритмом ранжирования Google. Но помните, что под поверхностью скрывается гораздо больше сложностей, и они выходят за рамки даже самых полных списков факторов ранжирования.

  • Семантический поиск. Google больше не рассматривает ключевые слова изолированно или в строгих отношениях один к одному. Теперь он использует семантический поиск, понимая контекст и значение ключевых слов и фраз. Это значительно усложняет оптимизацию для конкретных фраз с использованием методов старой школы.
  • Поведение пользователя. В какой степени ваше поведение влияет на ранжирование в поиске? Мы можем делать оценки на основе измерений, но трудно определить, насколько это корреляция, а насколько причинно-следственная связь.
  • Персонализация. Цель оптимизации — помочь пользователям найти то, что они ищут. Вот почему Google использует множество инструментов для персонализации результатов поиска. В зависимости от вашего местоположения, вашего профиля и даже вашей истории поиска вы можете увидеть совсем другие результаты, чем кто-то другой, ищущий ту же ключевую фразу.
  • Текущие изменения. Поиск Google не является застойным явлением. Он постоянно меняется, появляются новые обновления, настройки пользовательского интерфейса и многое другое. Таким образом, период полураспада знаний в индустрии SEO относительно короток.
  • Отраслевые переменные. Не все отрасли одинаково обрабатываются алгоритмом поискового ранжирования Google. Некоторые отрасли требуют дополнительных стратегических соображений, а некоторым просто труднее занять место в рейтинге, чем другим.
  • Машинное обучение и ИИ. В последние годы Google пытался максимально автоматизировать свою поисковую систему (и как можно больше обновлений поисковой системы). Его основной способ сделать это — включить алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта, чтобы лучше понять поведение пользователей при поиске и автоматически применять обновления на основе того, что они узнают. Поскольку эти обновления иногда происходят в «черном ящике», невозможно понять все мельчайшие детали — даже для инженеров, которые их разработали.

Алгоритм Google очень сложен

Итак, в чем же суть? Правда в том, что алгоритм ранжирования Google чрезвычайно сложен. Но если вы смотрите на практические результаты, то легко обобщить некоторые из способов работы Google. В этой статье мы рассмотрели многие основы, и после последующего чтения вы, вероятно, сможете понять большинство элементов того, как работает алгоритм ранжирования Google. Но благодаря автоматическим обновлениям ИИ даже лучшие инженеры Google, вероятно, не все понимают в этом — и это совершенно нормально.

Оцените статью
Поделиться с друзьями
Валерий Матафонов

Автор блога WM-IT.pro. Занимаюсь разработкой и оптимизацией сайтов с 2010 года.

WM-IT.pro - Блог об информационных технологиях
Добавить комментарий