Каковы ваши главные приоритеты при выборе SEO-партнера?

Давайте смотреть правде в глаза. Технически возможно реализовать стратегию поисковой оптимизации (SEO) полностью самостоятельно, но это смехотворно сложно и трудно сделать. Таким образом, для большинства частных лиц, малых предприятий и даже крупных компаний вам, вероятно, придется выбрать партнера по SEO, который поможет вам в стратегическом планировании и реализации.

Каковы ваши главные приоритеты при выборе SEO-партнера?

Но с таким количеством вариантов SEO-партнеров на рынке, как вы можете принять это важное решение? Каковы должны быть ваши самые большие приоритеты?

Варианты выбора SEO-партнера

Для начала вы должны знать, какие варианты есть. Вы можете выбирать из четырех основных категорий SEO-партнеров, каждая из которых имеет сильные и слабые стороны.

  1. SEO-агентство. Вы можете нанять специализированную SEO-компанию. Это во многих отношениях самый удобный вариант, так как ваше агентство сможет взять на себя практически все, что касается вашей кампании. Агентства, как правило, дороже, чем другие варианты, но они также предлагают больше услуг, поддержки и ответственности.
  2. Внутренний найм. Кроме того, вы можете создать свою собственную команду. Используя ресурсы, которые уже есть в вашем отделе, или новых сотрудников, вы можете создать команду, чтобы изучить оптимизацию поиска и применить ее для своего бизнеса. В зависимости от вашего подхода это также может быть дорого — и это не так удобно или масштабируемо, как работа с SEO-компанией.
  3. Фрилансеры/подрядчики. Вы также можете нанять фрилансеров или подрядчиков для своей работы. Обычно это самый дешевый вариант. Скорее всего, вам нужно будет выбрать людей с различными специальностями, чтобы создать достаточно сильную команду, чтобы увидеть эффективные результаты. Фрилансеры и подрядчики также менее надежны, чем агентства.
  4. Гибридная модель. Если вам нравятся определенные аспекты всех этих вариантов, вы можете попробовать построить собственную гибридную модель. При таком подходе вы можете использовать SEO-агентство для большинства своих нужд, используя фрилансеров для заполнения пробелов или реализуя свою стратегию в основном с помощью сотрудников, а агентство предоставляет только определенные услуги.

В каждой из этих предыдущих категорий также есть тысячи вариантов.

При выборе SEO-партнера важно тщательно расставлять приоритеты.

Расходы

Одним из наиболее важных факторов рассмотрения будет стоимость. Сколько вы готовы потратить на эту кампанию? В этой отрасли вы часто получаете то, за что платите; хотя, безусловно, можно найти очень недорогих подрядчиков, они не всегда лучше всего подходят для вашего бренда.

Дешевые профессионалы, как правило, неопытны или склонны срезать углы, в конечном итоге ставя вас в худшее положение, чем когда вы начинали. В то же время не хочется переплачивать агентству, услуги которого либо излишние, либо завышенные.

В своем исследовании попробуйте сравнить ваши варианты. Не просто сравнивайте затраты напрямую; убедитесь, что вы учитываете, что вы получаете по цене с каждым вариантом. Конечно, если вы имеете дело со строгим бюджетом, у вас может не быть много места для маневра в этом вопросе, поэтому он остается одним из ваших главных приоритетов.

Надежность и ответственность

Вам также необходимо учитывать надежность и ответственность партнера, которого вы выбираете. SEO — это долгосрочная стратегия, поэтому вы не можете позволить себе нанять кого-то, кто бросит вас только через несколько недель, и вы не можете позволить себе нанять кого-то, кто тратит месяцы на неэффективные или совершенно плохие тактики.

Агентства, как правило, более надежны и подотчетны, чем другие варианты, поскольку они имеют доступ к большему количеству ресурсов и имеют более обширную репутацию, которую нужно поддерживать. Но вам все равно нужно провести исследование, чтобы убедиться, что эта компания готова компенсировать свои ошибки и компенсировать любой плохой опыт, который у вас может быть.

Основные компетенции

SEO — это серьезное мероприятие, если вы надеетесь на надежные и долгосрочные результаты. Это означает одновременное использование множества разных тактик. Поэтому, прежде чем выбрать партнера, внимательно изучите его основные компетенции.

Например:

  • Знание отрасли/ниши. Обладает ли этот партнер конкретными знаниями о вашей отрасли или нише? Понимают ли они ваш бренд и что отличает вас от конкурентов? Могут ли они порекомендовать или разработать тактику, которая даст вам конкретное преимущество?
  • Стратегия и исследования. Способен ли этот партнер провести исследование ключевых слов и помочь вам спланировать стратегию высокого уровня? Или они способны выполняться под действием только после того, как они предоставлены?
  • Разработка контента. Практикует ли этот партнер собственную разработку контента? И если да, то какой контент они разрабатывают и насколько высокого качества этот контент? Вам нужны большие объемы отлично написанного контента, если вы хотите подняться в поисковой выдаче.
  • Техническая оптимизация. Стратегии SEO разваливаются без основательной технической оптимизации. Может ли этот партнер помочь вам аккуратно написать код и повысить эффективность вашего веб-сайта?
  • Создание ссылок. Сможет ли этот партнер помочь вам с созданием ссылок и разработкой внешнего контента? Без ссылок создание достаточного авторитета для ранжирования по вашим целевым ключевым словам практически невозможно.
  • Периферийные/поддерживающие стратегии. Предлагает ли этот партнер второстепенные или вспомогательные стратегии, такие как маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях, реклама с оплатой за клик (PPC) и другие формы платной рекламы?

Этика и практика

Одно нарушение этических или нормативных требований в SEO может привести к санкциям, которые будут преследовать ваш бренд в течение нескольких месяцев. Просто не стоит рисковать, поэтому очень важно изучить вашего партнера на предмет его этики и практики. Они практикуют только белые техники? Строго ли они соблюдают условия обслуживания Google?

Кроме того, серьезно ли они относятся к вашей конфиденциальности? Можете ли вы доверять им, что они не раскроют информацию о ваших методах маркетинга в поисковых системах?

Доступ к ресурсам и масштабируемость

Сейчас ваша компания может быть небольшой, но у вас, вероятно, есть планы значительного роста в будущем. Соответственно, вы должны обратить пристальное внимание на доступ этого партнера к ресурсам и общую масштабируемость. Если в будущем ваши потребности изменятся, сможете ли вы остаться с этим партнером и переключиться на другой план? Смогут ли они продолжать поддерживать ваш бизнес, если вам потребуется больше услуг или поддержки?

Коммуникация и обслуживание клиентов

Даже лучшие SEO-компании и отдельные специалисты не идеальны. Они будут делать ошибки. Когда это произойдет, вы сможете связаться с ними? У вас есть специальный представитель, который может вам помочь? Какое обслуживание клиентов вы сможете получить, и будут ли они усердно работать, чтобы решить ваши проблемы?

Если у вас возникли проблемы с общением с этим партнером, или если он кажется вам равнодушным, не пытайтесь работать с ним, даже если все остальное выглядит хорошо на бумаге.

Инструменты и отчетность

Какие инструменты и технологии использует этот партнер? Если ваш партнер уклоняется от вопроса или отказывается раскрыть вам свою тактику, считайте эту реакцию тревожным сигналом. Ваш партнер должен охотно рассказывать о своем технологическом подходе.

Кроме того, они должны быть готовы предоставить вам исчерпывающую отчетность. Они могут заявлять, что делают много работы от вашего имени, но могут ли они это доказать? И могут ли они доказать, что это работает в вашу пользу?

Отзывы клиентов и репутация

Наконец, посмотрите на отзывы клиентов этого партнера и оцените их репутацию в целом. Довольны ли люди в целом этими услугами? Можете ли вы найти какую-либо информацию в интернете, которая позволяет предположить, что этот партнер является надежным или ненадежным?

Подведение итогов

Выбрать SEO-партнера непросто. Это особенно верно, если вы работаете в сложной или конкурентной отрасли или если у вас есть много строгих критериев для выбора. Но с таким количеством доступных опций это только вопрос времени, когда вы найдете то, что вам нужно.

Оцените статью
Поделиться с друзьями
Валерий Матафонов

Автор блога WM-IT.pro. Занимаюсь разработкой и оптимизацией сайтов с 2010 года.

WM-IT.pro - Блог об информационных технологиях
Добавить комментарий