Почему сосредоточение внимания на ключевых словах SEO вредит вашей кампании

Одна из первых вещей, которые вам нужно сделать для любой кампании по поисковой оптимизации, — это исследование ключевых слов — по крайней мере, это то, что вы услышите от большинства экспертов по SEO. По большей части я склонен согласиться. Правильный выбор целевых ключевых слов может иметь огромное значение для долгосрочного успеха вашей кампании.

Почему сосредоточение внимания на ключевых словах SEO вредит вашей кампании

Однако с годами значение ключевых слов в SEO-сообществе искажается. В результате некоторые специалисты-практики ставят ключевые слова в качестве своего наивысшего приоритета или сосредотачиваются почти исключительно на оптимизации ключевых слов в ущерб другим элементам своей кампании.

Возможно ли слишком много внимания уделять ключевым словам в вашей поисковой стратегии? Краткий ответ: да. И если у вас узкое видение ключевых слов, это может принести больше вреда, чем пользы.

Что такое SEO-ключевые слова?

Прежде чем мы сможем углубиться в проблему чрезмерного внимания к ключевым словам SEO, нам нужно в первую очередь объяснить цель ключевых слов. Что такое ключевые слова и почему они важны?

Если вы похожи на большинство людей, вы используете Google для многих поисковых запросов в день. Вы вводите слово или фразу в строку поиска и нажимаете Enter, чтобы увидеть результаты. По сути, вы вводите ключевое слово или ключевую фразу.

Это важно, потому что это позволяет оптимизаторам поиска намеренно нацеливаться на конкретную аудиторию. Например, у вас есть киоск с хот-догами? Если это так, было бы неплохо, если бы ваш сайт занимал высокие позиции по таким запросам, как «хот-дог» или «продавец хот-догов рядом со мной». Оптимизация вашего веб-сайта и вашего контента для определенных ключевых слов может увеличить ваши шансы на высокий рейтинг по этим запросам, но использование ключевых слов изменилось за эти годы.

В начале истории Google мог практически гарантировать первое место сайту, который просто размещал одно и то же ключевое слово снова и снова в своем контенте. Сегодня алгоритмы Google намного сложнее. Они способны обнаруживать использование неестественного языка, спама с ключевыми словами и другие приемы. Кроме того, Google настоятельно рекомендует отказаться от наполнения ключевыми словами, вместо этого призывая веб-мастеров писать естественный, высококачественный контент для своих посетителей.

Тем не менее, большинство оптимизаторов, по крайней мере, проводят исследование ключевых слов, чтобы помочь направить кампанию. Очень важно определить объем поиска, чтобы оценить популярность различных поисковых фраз, и очень важно проанализировать конкуренцию, чтобы вы знали, какие ключевые слова будут наиболее ценными для таргетинга.

Значение ключевых слов

Ценность исследования и сосредоточения внимания на целевых ключевых словах несколько снизилась по нескольким причинам:

  • Семантический поиск. Самым большим виновником было продвижение возможностей семантического поиска Google. Представленный примерно в 2013 году с обновлением Hummingbird, семантический поиск — это, по сути, способ Google проанализировать намерение, стоящее за вашим поисковым запросом, а не только просмотр конкретных слов, которые вы использовали. Имея эти возможности, Google не зависит строго от ключевых слов, введенных поисковыми пользователями; вместо этого он смотрит на формулировку, анализирует синонимы и альтернативные фразы и пытается выяснить, что ищет пользователь. Соответственно, фокусировка на ключевом слове уже не так эффективна, как раньше.
  • Штрафы и изменения алгоритма. Google также строже относится к оценке контента и системе штрафов. Если будет обнаружено, что ваш веб-сайт грубо нарушает положения и условия Google или если он явно неудобен для пользователей, он может быть подвергнут штрафным санкциям в рейтинге или даже исключен из списка в крайних случаях. Из-за этого не рекомендуется размещать ключевые слова на вашем сайте с определенной частотой или объемом.
  • Основные ключевые слова и конкуренция. Основные ключевые слова, короткие и распространенные ключевые слова, которые чаще всего используются в поиске, являются высококонкурентными. Крупные компании, которые существуют уже несколько десятилетий, потратили миллионы долларов на оптимизацию своих веб-сайтов, чтобы доминировать в этих запросах. Ваши шансы напрямую конкурировать с этими организациями невелики, что делает целенаправленную оптимизацию ключевых слов менее желательной.

Эффекты сосредоточения внимания исключительно на ключевых словах SEO

Если вы слишком много внимания уделяете ключевым словам в своей стратегии или не используете ключевые слова ответственно, у вас появятся определенные риски:

  • Чрезмерное время и усилия. Исследование ключевых слов занимает много времени. Вы можете легко потратить десятки часов на поиск идеальных ключевых слов для таргетинга — и все же найти очень мало достойных. Если вы потратите значительные усилия на поиск «идеального» баланса ключевых слов для своего сайта, вы в конечном итоге потратите еще больше времени и усилий. И не забывайте, трата времени и сил — это не только неудобство, но и расходы. Это может непропорционально увеличить стоимость всей вашей кампании, угрожая возврату инвестиций (ROI).
  • Плохое качество контента. Наполнение ключевыми словами и связанные с ними тактики почти неизбежно приводят к плохому контенту. Слишком часто SEO-специалисты ослеплены своими целевыми ключевыми словами, пихая их в заголовок и используя неестественные фразы, чтобы попасть в выдачу. Это не только не дает вам лучших результатов, но и мешает вашим читателям.
  • Риски при плохом выборе. Допустим, ключевые слова являются вашим основным фактором в SEO. Вы тратите много времени и денег, выбирая лучшие ключевые слова. Но что происходит, когда конкурент обгоняет вас? Что произойдет, если объем трафика с поиска упадет? Да, вы можете адаптироваться, но вы также можете потратить много времени и денег на неправильный выбор.
  • Прямая конкуренция. Высокая конкурентоспособность при выборе ключевых слов и стратегии оптимизации познакомит вас с такими же высококонкурентными игроками.
  • Плохой опыт посетителей. Большинство людей, интересующихся SEO, интересуются не только поисковым трафиком. Они также заинтересованы в монетизации этого поискового трафика, продавая больше товаров посетителям (или заставляя их смотреть рекламу). Если вы хотите конвертировать своих посетителей, строгая и непреклонная стратегия оптимизации ключевых слов вам не поможет; на самом деле, это может оттолкнуть людей.
  • Сложные измерения. Не забывайте, что Google не публикует явным образом данные ранжирования ключевых слов. Вы можете выполнить поиск самостоятельно, чтобы увидеть, как вы оцениваетесь, или использовать сторонний инструмент, чтобы лучше понять ваш рейтинг по всем направлениям, но все же существуют ограничения на то, что вы можете сделать таким образом.
  • Худшие результаты. Трудно сделать общее заявление, но многие приверженцы чистоты ключевых слов в конечном итоге получают худшие результаты. Они имеют более низкий рейтинг (в целом), они получают меньше трафика, и в конечном итоге у них возникают проблемы с репутацией из-за их низкокачественного контента.

Стоит ли отказаться от подхода с использованием ключевых слов?

Означает ли это, что вам следует полностью отказаться от исследования и оптимизации ключевых слов? Нисколько. Ключевые слова по-прежнему выполняют несколько важных функций, помогая вам понять поисковое поведение вашей основной демографической группы, позволяя вам анализировать присутствие ваших конкурентов в поиске и обеспечивая общее направление вашей кампании. Кроме того, ключевые фразы с длинным хвостом не так конкурентоспособны, как их аналоги с главными ключевыми словами, что позволяет малым предприятиям и компаниям с небольшим бюджетом быть более конкурентоспособными.

Ключевые слова также играют жизненно важную роль в следующих областях:

  • Домены.
  • URL-адреса.
  • Заголовки страниц и метаописания.

И ключевые слова по-прежнему имеют отношение к вашему контенту (хотя ваша статья не должна полностью меняться только для того, чтобы втиснуть определенные запросы).

Кроме того, SEO — это лишь один из элементов вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Ваша контекстная реклама, маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях и другие инвестиции будут играть роль в определении вашего общего успеха.

Ключевые слова SEO уже не те, что были раньше. Вы не можете полагаться на них как на единственный определяющий фактор успеха вашей кампании, и вы, конечно же, не можете вставлять их в контент своего сайта и надеяться на лучшее. Если вы хотите добиться успеха с ключевыми словами и своей SEO-кампанией в целом, важно понимать современный контекст ключевых слов и умерять свои ожидания.

Оцените статью
Поделиться с друзьями
Валерий Матафонов

Автор блога WM-IT.pro. Занимаюсь разработкой и оптимизацией сайтов с 2010 года.

WM-IT.pro - Блог об информационных технологиях
Добавить комментарий

  1. Маргарита

    Только представьте себе: Гугл понимает миллионы ключевых слов, которые применяют люди в самых различных отраслях. Он также понимает незначительные отличия в этих запросах и то, как они соотносятся друг с другом. Специалисты Гугла потратили годы на обучение своих алгоритмов распознаванию качества медиаконтента, а также прогнозированию того, какие страницы оптимальнее всего отвечают на поисковый запрос пользователя.

    Ответить