Почему ваш контент бесполезен без хороших заголовков

Что вы делаете в первую очередь, когда думаете о хорошей идее, четкой стратегии контент-маркетинга, например, об идее новой электронной книги или технического описания? Если вы похожи на большинство создателей контента, вы сразу же погружаетесь в исследование или начинаете обрисовывать в общих чертах часть с идеей того, что вы хотите представить своей аудитории. У вас есть видение основной части статьи, то, что вы считаете основным ядром статьи, потому что это, очевидно, самая важная часть статьи, верно?

Почему ваш контент бесполезен без хороших заголовков

Нет ничего плохого в том, чтобы погрузиться в исследование вашей статьи, но реальность такова, что заголовок статьи, вероятно, даже важнее, чем ее содержание. И вы будете писать лучше и свободнее с отличным заголовком, который будет держать вас в теме.

Это может показаться глупым, особенно учитывая, что эссе из 10 000 слов можно сократить до шести или семи слов в расплывчатом заголовке. Но даже в этом случае ваше эссе может оказаться бесполезным без хорошего заголовка.

Так что же делает заголовки такими важными, и какие шаги вы можете предпринять, чтобы ваши заголовки были достаточно хороши для поддержки вашей контент-стратегии?

Почему заголовки так важны?

Давайте поговорим о том, почему заголовки так важны для вашей контент-стратегии.

Большинство людей читают только заголовки

Несколько лет назад общедоступное и распространенное исследование показало, что 70 процентов людей часто делились статьями, фактически не читая их, а только взглянув на заголовок, прежде чем поделиться со своими друзьями и членами семьи на выбранной ими социальной платформе. Ирония в том, что настоящего исследования не проводилось; заголовок был создан как самосознательный способ продемонстрировать, сколько людей готовы поделиться статьей, не читая дальше заголовка.

Затем исследовательские институты попытались формально измерить эту склонность и обнаружили, что где-то от 50 до 70 процентов людей действительно ведут себя подобным образом. Поскольку некоторые члены вашей аудитории будут читать только заголовок и никогда не будут рассматривать основную часть, важность вашего заголовка становится еще более важной.

Без хорошего заголовка ваше основное содержание будет проигнорировано

Если в лесу падает дерево и никто не слышит его, издает ли оно звук? Это важный философский вопрос, на который нет однозначного ответа. Но вот аналогичный вопрос с твердым ответом; если никто не читает вашу статью, какая разница, насколько она хороша? Ответ — нет.

Качество контента имеет значение для вашей стратегии контент-маркетинга только в том случае, если люди действительно читают ваш контент. Если ваш заголовок не убедителен, он не будет генерировать трафик. Если у вас нет трафика, у вас не будет видимости. Таким образом, качество основного содержания не так важно, как качество заголовка.

Ваши заголовки оказывают влияние, даже если они не привлекают трафика

Хорошие заголовки должны привлекать больше трафика к вашему контенту, но даже если это не так, они все равно могут оказать влияние. Нравится вам это или нет, но все заголовки, которые вы видите ежедневно, влияют на вас, по крайней мере, незначительно. Даже если вы никогда не читали статью, вспышка информации, которую вы получите из заголовка, может остаться с вами и сформировать ваше мнение на долгие годы.

Заголовок будет формировать статью

Кроме того, можно создать более сильную часть, если у вас есть заголовок, который направлен на нее. Например, если вы сделаете смелое утверждение в заголовке, вы потратите всю статью, пытаясь защитить это утверждение. С другой стороны, если у вас есть креативное и уникальное название для произведения, оно может придать вашей работе более динамичный и захватывающий оттенок.

Заголовки полезны для других платформ и средств массовой информации

Заголовки — это не просто временная реклама основного содержания вашей статьи. Они также полезны для других платформ и средств в маркетинговом пространстве. Например, вы можете использовать заголовок как часть сообщения в социальной сети или как часть рекламы, чтобы вызвать еще больший интерес к своей лучшей работе.

Мир заголовков очень конкурентен

Наконец, все эти эффекты усиливаются из-за конкуренции в мире заголовков. Даже если вы хотите потратить больше времени на совершенствование основного содержания, чем на заголовок, вам все равно придется конкурировать с тысячами учреждений, которые усовершенствовали искусство заголовка. Поэтому тратить больше времени на оптимизацию заголовков практически необходимо, если вы хотите остаться на плаву.

Что делает заголовок лучше?

Если заголовки так важны, как вы можете убедиться, что ваши заголовки безупречны?

  • Таргетинг на аудиторию. Каждая группа клиентов будет хотеть что-то свое, поэтому важно потратить некоторое время на таргетинг и правильное понимание вашей аудитории, прежде чем браться за перо. Чем конкретнее ваша аудитория, тем лучше. Писать для широкой аудитории редко получается. Некоторые сегменты аудитории предпочтут более сенсационный заголовок, в то время как другие выберут более обоснованный. Это одно из многих важных отличий, которые вам придется учитывать при создании заголовка для своей ниши.
  • Оригинальность. Люди видят сотни или даже тысячи заголовков каждый день. Но, к сожалению, большинство из них сливаются. Если вы хотите выделиться, вам нужно создать что-то оригинальное.
  • Лаконичность. Хорошие заголовки также лаконичны и передают как можно больше информации на минимальном пространстве. В идеале вы сможете рассказать своей аудитории всю историю одним кратким предложением.
  • Актуальность. Очевидно, что ваш заголовок должен быть связан с основной частью вашего контента. Заставьте людей кликнуть ваш заголовок и перейти к статье только для того, чтобы найти основной контент, который существенно отличается от того, что они ожидали; они сольются и уйдут с худшим представлением о репутации вашего бренда.
  • Сюрприз. Некоторые из самых эффективных заголовков содержат что-то неожиданное или что-то новое, что выделяется своей непредсказуемостью. Людям нравится удивляться, что в конечном итоге делает эти сенсационные заголовки более привлекательными.
  • Дразнилка. Вы не хотите выдать все в своем заголовке. Вместо этого вы захотите подразнить лучшей информацией, ожидающей в теле вашей статьи. Побуждайте людей кликать, чтобы они могли узнать больше.
  • Специфика. Чем конкретнее вы можете быть в своем заголовке, тем лучше. Это означает правильное определение вашего предмета и включение данных, когда это возможно. Люди любят видеть конкретные цифры и конкретные заявления больше, чем расплывчатые лужи модных словечек.
  • Грамотное форматирование. Уверенный выбор форматирования заголовка может мгновенно сделать его более привлекательным или более убедительным для кликов. Например, включение числа в начале заголовка или формулировка его в виде вопроса может значительно повлиять на уровень вовлеченности.

Другие советы по написанию заголовков

Эти дополнительные советы помогут вам создавать более качественные заголовки и писать их более эффективно.

  • Сначала исследуйте. Как и во всех других формах контент-маркетинга (и даже в маркетинге и рекламе в целом), очень важно провести исследование, прежде чем принимать какие-либо важные творческие решения. Изучите свой рынок, своих конкурентов и выбранную платформу.
  • Придумайте альтернативы. Не соглашайтесь только на один заголовок. Вместо этого напишите несколько вариантов заголовка, над которым вы работаете, и взвесьте их разумно.
  • Начните с большого и отсеките лишнее. При необходимости рассмотрите возможность написания более развернутого и более подробного заголовка. Гораздо проще отсечь лишнее позже, чем пытаться расширить слишком короткий заголовок. Однако помните, что Google ненавидит длинные заголовки — им нужно девять слов или меньше в заголовке.
  • Экспериментируйте и измеряйте. Всегда экспериментируйте с различными вариантами заголовков. Во многих отношениях опыт — лучший учитель; Пока вы продолжаете экспериментировать с различными идеями заголовков и продолжаете учиться на данных, вы будете на пути к постоянному совершенствованию.

Подведение итогов

Написание заголовков — требовательная область. Даже если у вас есть писательский опыт, создание привлекательных и убедительных заголовков — это совершенно другое искусство, чем написание подробного основного контента.

Тем не менее, если вы хотите, чтобы ваш контент был захватывающим и успешным, отшлифовка заголовков является обязательным условием.

Оцените статью
Поделиться с друзьями
Валерий Матафонов

Автор блога WM-IT.pro. Занимаюсь разработкой и оптимизацией сайтов с 2010 года.

WM-IT.pro - Блог об информационных технологиях
Добавить комментарий