Темная сторона линкбилдинга: как избежать санкций от поисковых систем

Создание ссылок — одна из лучших доступных маркетинговых стратегий. Это может помочь вам привлечь больше трафика, привлечь потенциальных клиентов, улучшить видимость и узнаваемость бренда и даже повысить доверие к вам. Но если вы не будете осторожны, построение ссылок также может сработать против вас. У линкбилдинга есть и темная сторона, которая может нанести ущерб видимости и репутации вашего бизнеса, если вы не знаете, как с этим бороться.

Темная сторона линкбилдинга: как избежать санкций от поисковых систем

Основы линкбилдинга

Если вы никогда раньше не слышали об этой стратегии, линкбилдинг — это практика установки ссылок на ваш сайт на внешних сайтах. По причинам, которые станут очевидными, это обычно делается путем включения ссылки в гостевую статью в блоге другого веб-сайта.

В любом случае наличие ссылки в сочетании с ее презентацией может немедленно повысить узнаваемость вашего бренда и помочь вам завоевать авторитет в своей отрасли. Читатели, которые наткнутся на ссылку и посчитают ее интересной, скорее всего, щелкнут по этой ссылке и перейдут по ней на ваш веб-сайт, что приведет к генерации трафика. Создание ссылок также полезно для поисковой оптимизации (SEO), поскольку повышает вашу надежность в глазах Google и других поисковых систем.

Угроза санкций за линкбилдинг

Так в чем темная сторона линкбилдинга? Если вы создаете ссылки неправильно или создаете ссылки неестественным образом, Google и другие поисковые системы рассматривают создание ссылок как неэтичную практику. Если вас поймают на преднамеренной попытке манипулировать вашим поисковым рейтингом или каким-либо другим образом навредить пользовательскому опыту, вы можете в конечном итоге саботировать свой собственный авторитет и резко упасть в рейтинге поисковых систем. Другими словами, вы принесете больше вреда, чем пользы для своей SEO-кампании. Вы не только активно потеряете любые выгоды, которые получили бы в противном случае, но и нанесете значительный ущерб репутации своего бренда.

Из-за этого также возможно (хотя и редко) для других компаний намеренно саботировать ваш бренд, используя сомнительные методы построения ссылок против вас. Это известно как создание негативных ссылок, и за этим стоит следить.

Как избежать санкций?

Лучший способ избежать темной стороны линкбилдинга и выжать из стратегии все возможное — это активно избегать санкций. Вот структура, которую вам нужно использовать для этого:

  • Начните с твердой стратегии. Прежде чем вы когда-нибудь создадите одну ссылку, начните с надежной стратегии. Вы должны понимать механизм построения ссылок и условия Google и других поисковых систем. Вы должны точно знать, что нужно для создания высококачественной естественной ссылки, и вы должны быть готовы точно следовать этим критериям. У вас также должна быть задокументированная стратегия, которой должны следовать все ваши сотрудники или подрядчики, поэтому вы никогда не рискуете создать проблемную ссылку, которая нанесет ущерб вашей репутации.
  • Работайте с проверенными партнерами. Многие компании изо всех сил пытаются создавать ссылки самостоятельно, отчасти потому, что это огромная ответственность, как с точки зрения знаний, так и затрат времени. Также они обращаются за помощью к линкбилдерским агентствам и подрядчикам. Это может быть чрезвычайно выгодно, но также может сработать против вас, если вы выберете неправильного партнера. Всегда тщательно проверяйте своих партнеров и выбирайте людей, которые будут практиковать тактику построения ссылок.
  • Используйте средство проверки рейтинга сайта. Средство проверки обратных ссылок — это инструмент, предназначенный для того, чтобы помочь вам определить и оценить все ссылки, которые в настоящее время ведут на ваш сайт. Другие инструменты проверки рейтинга веб-сайтов позволяют вам увидеть свою текущую позицию по сравнению с конкурентами. Когда вы войдете в свой домен, вы заполните огромный список всех ссылок, указывающих на этот домен, и откуда они исходят. Здесь вы можете измерить успех вашей кампании по созданию ссылок и точно определить любые ссылки, которые могут быть проблематичными. Это особенно полезно, если вы знаете, что получили санкции или понижение рейтинга; это поможет вам сузить список и определить источник проблемы.

Что делает ссылку «плохой»?

Так что же делает ссылку плохой? В чем разница между ссылкой, которая помогает вашей организации, и ссылкой, которая ей вредит?

На индивидуальном уровне вот факторы, которые в большинстве случаев делают ссылку проблематичной:

  • Неудобный, неестественный анкорный текст. Якорный текст должен соответствовать контексту статьи. Если совершенно очевидно, что ваш анкорный текст — это просто ключевое слово SEO, ссылка, вероятно, не прикрепится.
  • Полная неактуальность. Ссылки, которые вы создаете, должны быть актуальны для вашей целевой аудитории, предоставляя больше информации или развлечений для читателей. Если ссылка не имеет ничего общего с остальной частью статьи или публикацией, она будет удалена или вас оштрафуют.
  • Неестественное размещение. То же самое верно, если ваши ссылки размещены неестественно. Наличие голой гиперссылки без анкорного текста могло быть нормальным 25 лет назад, но сегодня это в основном неестественно.
  • Скрытые перенаправления. Вы также должны быть осторожны с переадресациями; Google и другим поисковым системам не нравится, когда вы удивляете читателей, приводя их туда, куда они не ожидали.

В совокупности это тоже проблемы:

  • Тактика спама. Это одна из причин, почему автоматизация линкбилдинга не работает. Если вы спамите ссылки, размещая их там, где они не приветствуются, или добавляя их таким образом, что это отвлекает от обычного пользовательского опыта, вы в конечном итоге будете наказаны.
  • Повторяющиеся ссылки. Ваши усилия по созданию ссылок должны быть как можно более разнообразными. Многократные ссылки только на одну страницу вашего веб-сайта или использование одних и тех же источников снова и снова могут привести к тому, что вы будете оштрафованы. Старайтесь ссылаться на множество внутренних страниц самых разных источников.
  • Повторяющийся якорный текст. Выбор определенного анкорного текста может помочь вам оптимизировать для определенных ключевых слов и фраз, но вы также должны убедиться, что ваш анкорный текст является естественным. Если ваши два повторения с вашим анкорным текстом или если ваш анкорный текст не подходит, это сработает против вас.
  • Агрессивное масштабирование. Даже если у вас есть на это бюджет, специалисты по линкбилдингу не советуют агрессивно масштабироваться. Другими словами, не создавайте слишком много ссылок слишком быстро. Если Google заметит огромное количество ссылок на ваш сайт за короткий промежуток времени, это вызовет подозрения.

Решение о санкциях

Допустим, ваш сайт стал жертвой определенных санкций или ощутимого падения рейтинга. Что вы можете сделать, чтобы решить эту проблему?

  • Найдите источник проблемы. Во-первых, нужно найти источник проблемы. Если вы получили официальное наказание от Google, у вас, вероятно, будет письменное объяснение того, почему оно существует. Это облегчает вашу работу. Если ваш рейтинг падает, источником проблемы может быть что угодно. Это может быть часть контента, который вы написали. Это может быть появление нового конкурента. Это может быть даже изменения в алгоритме Google. Но если вы исключите эти возможности, ответ, вероятно, будет подозрительной ссылкой (или несколькими). Используйте средство проверки обратных ссылок, чтобы оценить качество и естественность всех ваших ссылок и найти вероятных виновников.
  • Ходатайство об удалении ссылки. Как только вы найдете ссылку, обратитесь к веб-мастеру с просьбой удалить ее. В большинстве случаев для окончательного удаления ссылки достаточно простого электронного письма. Восстановление вашего веб-сайта может занять некоторое время, но наказание больше не будет продолжаться.
  • Отклоните ссылку. Если веб-мастер отказывается удалить вашу ссылку или если вы не можете ни с кем связаться, вы также можете использовать инструмент Google Disavow, чтобы запросить игнорирование ссылки. Тем не менее, вы должны использовать это только в крайнем случае.

Создание ссылок — действительно мощная и полезная стратегия, но только если вы используете ее ответственно. К счастью, вы можете избежать большинства санкций и гарантировать большую отдачу от своих усилий по построению ссылок с помощью нескольких основных улучшений вашей стратегии.

Оцените статью
Поделиться с друзьями
Валерий Матафонов

Автор блога WM-IT.pro. Занимаюсь разработкой и оптимизацией сайтов с 2010 года.

WM-IT.pro - Блог об информационных технологиях
Добавить комментарий